Ссылка на музыканта в биографии делает то, что не делает ни одна другая страница: сюда попадает слушатель через тридцать секунд после того, как песня, клип или постер вызвали у него любопытство. Это окно короткое, и это вся игра. Большинство биографических страниц артистов тратят их впустую — подборка всех потоковых платформ, старые ссылки на EPK, тур, завершившийся в марте. Это инструкция, как сделать все правильно: на что на самом деле кликают фанаты, как запустить предварительное сохранение, как перетасовать игру на неделю выпуска и как собрать все это примерно за десять минут.
Какие фанаты на самом деле щелкните.
Просматривайте биографические ссылки работающих артистов — от хедлайнеров арен до групп, выступающих в залах на 200 человек — и одни и те же три клика доминируют над всем остальным:
- Даты туров и билеты. Для любого действия, которое происходит в прямом эфире, это клик на странице с наивысшим намерением. Фанат, проверяющий, приедете ли вы в их город, — это фанат, держащий в руках кредитную карту.
- Новый выпуск. Не ваш каталог — новая вещь. Слушатели, пришедшие из клипа, хотят, чтобы песня была в клипе одним касанием.
- Мерч. Далеко третье место по объему, но часто первое место по доходу за клик, особенно в недели, предшествующие туру или спаду.
Все остальное — страница прессы, полная дискография, четвертая и пятая социальная платформа — зарабатывает лишь долю от этих трех. Страницы, которые конвертируются, строятся вокруг этой реальности, а не вокруг полноты.
Как крупные художники структурируют свои работы.
Вы можете изучить всю структуру, наблюдая за тем, что делают самые известные артисты, потому что их команды постоянно это проверяют. Модели удивительно последовательны. Большинство гастролирующих артистов на протяжении большей части года сначала назначают даты тура — так же, как крупные артисты, такие как Тейлор Свифт или Bad Bunny, направляют поклонников: на странице читается ссылка на билет, затем последний релиз, затем мерч и все остальное. Во время цикла выпуска порядок меняется: новая запись занимает верхний слот, ссылка на предварительное сохранение или прослушивание выражена в виде команды, а страница часто сжимается до трех или четырех ссылок. И страницы меняются — неделя за неделей, иногда изо дня в день перед запуском. Никто на этом уровне не рассматривает биографическую страницу как вариант «установил и забыл».
Для всего этого не нужна команда. Урок представляет собой форму: первый тур в стабильном состоянии, первый выпуск в цикле, не более нескольких ссылок, часто меняющихся.
Предварительное сохранение кампаний.
Предварительное сохранение — это предварительный заказ на потоковую передачу: фанаты разрешают своей учетной записи Spotify или Apple Music добавить вашу песню, как только она выйдет в эфир. Это важно, потому что сохранения и стримы в день релиза — это сигнальные алгоритмы платформ, на которые редакционные группы обращают внимание — вы конвертируете шумиху, которая у вас есть. сейчас в деятельность в тот день, когда это имеет значение.
Механизм биостраницы прост:
- Создайте ссылку для предварительного сохранения у своего дистрибьютора или с помощью инструмента смарт-ссылок (большинство дистрибьюторов предлагают такой вариант).
- Сделайте это своей главной биографической ссылкой в день объявления, указав дату: «Сохранить «Название песни» — выйдет 12 июня».
- Оставьте его сверху до дня выпуска, а затем замените его ссылкой для прослушивания в течение нескольких часов после выхода релиза. Предварительная ссылка, указывающая на уже выпущенную песню, — это тупик в шляпе для вечеринки.
Перестановки на неделе релиза.
Неделя релиза — это единственный раз, когда ваша страница должна быть почти грубой по своей направленности. Перестановка:
- Верхняя ссылка: новый выпуск — «Слушайте название песни» — указывает на умную ссылку или платформу с лучшей конверсией.
- Вторая ссылка: какой бы тур или мерч ни был вживую. «Новые товары с выпуском» — это естественное сочетание; Фанаты, пришедшие в восторге от этой песни, такие же теплые, как и всегда.
- Вырежьте или закопайте все остальное. Интервью в подкасте, старые записи, третья социалка — они продержатся неделю вне страницы.
Через две-три недели вернитесь к стабильному состоянию: сначала тур, потом релиз, третьим мерч, четвертым список рассылки. Затем повторите цикл при следующем объявлении. Если вы усвоили одну привычку из этой книги, сделайте ее вот этой: перестановка — это разница между страницей и плакатом.
Ссылки на заказ мерча и билетов.
Вне недели релиза практический вопрос заказа — это билеты или товары. Наблюдаемая закономерность среди работающих художников: Билеты превосходят товары каждый раз, когда тур объявляется или продается в продаже., поскольку намерение билета ограничено по времени — билеты на шоу будут распроданы или состоится, а клик исчезнет. Мерч терпелив; он конвертируется круглый год. Итак: тур наверху, пока есть даты для продажи, товар сверху в промежутках, а когда вы действительно между всем, поставьте список рассылки на первое место - это единственный канал, где вы владеете отношениями, и тихий отрезок - это именно тот момент, когда вам следует его строить.
Еще одна привычка, которую стоит перенять у более крупных компаний: ссылайтесь на конкретную вещь, а не на магазин. «Афиша тура — всего 48 часов» — лучше, чем «Магазин сувениров». Дефицит и специфичность привлекают случайных поклонников в отличие от обычной ссылки на витрину.
Умные ссылки или биографические страницы — вам нужно и то, и другое.
Здесь смешиваются два разных инструмента, и эта путаница стоит художникам денег:
- Умная ссылка (Linkfire, Feature.fm, ToneDen или встроенная версия вашего дистрибьютора) — это целевая страница для один выпуск. Он показывает одну песню или альбом с кнопками для каждой платформы — Spotify, Apple Music, YouTube, Bandcamp — так что вам никогда не придется угадывать, где слушает фанат.
- Био-страница (стиль Linktree — см. наше сравнение вариантов) твой все присутствие: тур, релизы, товары, список рассылки — в том порядке, который вы контролируете.
Работающая установка состоит в том, что они оба связаны цепочкой: ссылка «Слушать» на вашей биографической странице указывает на интеллектуальную ссылку, которую фанаты затем направляют на свою платформу. Биография решает что вы продвигаете; умная ссылка обрабатывает где они потребляют его. Артисты, которые используют только умную ссылку, не имеют места для туров и товаров. Артисты, которые перечисляют пять потоковых платформ прямо на своей биографической странице, заставляют фанатов выполнять работу по умной ссылке вручную.
Измерьте клики или вы догадываетесь.
Каждое решение о заказе в этом сборнике поддается тестированию, и аналитика кликов решает его. Цифры, которые стоит проверять ежемесячно:
- Кликов на ссылку — если товары переходят по ссылке на тур, ваша аудитория говорит вам что-то о верхнем слоте.
- Рейтинг кликов — общее количество кликов по ссылкам, разделенное на количество просмотров страниц. Страница с большим количеством просмотров и небольшим количеством кликов имеет проблему с порядком или формулировкой, а не с проблемой трафика.
- Разница в неделях выпуска — Действительно ли перестановка повлияла на слушателей? Сравните количество кликов по ссылке для прослушивания с кликами по ссылке на предварительное сохранение неделей ранее.
Любой инструмент с аналитикой по ссылкам может это сделать. Если ваш нынешний не может, это само по себе является причиной для перехода. Во время аудита пропустите страницу через проверка биоссылок чтобы обнаружить неработающие ссылки на билеты и просроченные предварительные сохранения — почти на каждой странице исполнителя, которую мы проверяем, есть хотя бы один.
Встройте это в 10 минут.
Независимость от платформы — это работает на любом приличном инструменте:
- Выберите свой единственный приоритет. На гастролях? Билеты. Релиз будет? Предварительно сохранить. Ни один? Последний выпуск или список рассылки. Это ваша верхняя ссылка.
- Добавьте еще три, максимум: какой бы релиз/тур/мерч не занял первое место, плюс ваш список рассылки. Всего четыре ссылки. Сопротивляйтесь пятому.
- Сформулируйте каждую ссылку как действие с конкретным: «Купите билеты — осенний тур», «Послушайте «Название песни»», «Присоединяйтесь к списку билетов заранее». Никаких голых существительных.
- Установите образ за две минуты, а не за двадцать. Выберите тему, соответствующую вашей обложке, добавьте свою фотографию и готово. Заказ приносит клики; тема просто помогает им чувствовать себя комфортно.
- Подключите это: вставьте URL-адрес в Instagram, TikTok, YouTube и X. (Пошаговые инструкции для каждой платформы: как добавить ссылку в био.)
- Поместите повторяющееся напоминание в свой календарь — каждые две недели меняйте заказ на соответствие реальности и проверяйте количество кликов. Этот шаг и есть сценарий.
Поскольку нас Mewayz и это наш блог, раскрытие информации и презентация на одном дыхании: наш модуль «Ссылка в биографии» находится на бесплатный план — страница app.mewayz.com/@yourhandle с 12 темами, вдохновленными платформой, макетом в стиле ленты, подходящим для оформления выпуска, неограниченным количеством ссылок и аналитикой кликов по ссылкам, поэтому все, что указано в разделе измерения выше, работает без какой-либо оплаты. Бесплатные страницы содержат небольшой брендинг «Сделано с Mewayz»; пользовательские домены и удаление брендинга платные. Он также находится внутри более крупная платформа — магазин, конструктор веб-сайтов, электронная почта — что имеет значение, если вы продаете товары с одной и той же учетной записи. Если вы сравниваете с обычным значением по умолчанию, наш Linktree сравнение излагает это ясно и альтернативное руководство охватывает все поле, включая нас.
Часто задаваемые вопросы.
Что музыканту следует поставить первым в ссылке в шапке профиля?
Даты тура, когда у вас есть концерты на продажу, новый релиз во время цикла выпуска, а также ваш список рассылки или последний релиз в тихие периоды. Верхняя ссылка всегда должна соответствовать вашему текущему приоритету, то есть она меняется каждые несколько недель.
Нужна ли мне умная ссылка и страница с биографией?
Да, они выполняют разную работу. Умная ссылка направляет фанатов на их потоковую платформу для одного выпуска; страница биографии — это все ваше присутствие, с турами, товарами и списком рассылки. Наведите ссылку для прослушивания страницы биографии на интеллектуальную ссылку.
Как работают предохранения в ссылке в био?
Создайте ссылку для предварительного сохранения с помощью своего дистрибьютора или с помощью инструмента смарт-ссылок, закрепите ее в качестве верхней био-ссылки с датой выпуска в тексте и замените ее на ссылку для прослушивания утром, когда песня выйдет в эфир.
Что должно быть на первом месте: товары или билеты?
Билеты, когда тур объявляется или продается — срок спроса на билеты истекает, а товары — нет. Между турами товары или ваш список рассылки занимают верхнее место.
Есть ли хорошая бесплатная ссылка в биографии для музыкантов?
Да. Mewayz включает модуль «Ссылка в биографии» в бесплатном плане — темы, неограниченное количество ссылок и аналитику кликов по ссылкам — с небольшим брендингом Mewayz на странице; пользовательские домены и удаление брендинга платные. Другие инструменты также предлагают работоспособные бесплатные уровни.
Как часто артистам следует обновлять свою страницу с биографией?
Каждые две недели в качестве пола и в тот же день вокруг релизов и анонсов туров. Замена предварительного сохранения для прослушивания в день выпуска — это единственное обновление, которое чаще всего пропускают.
Краткая версия.
Поклонники просматривают билеты, новый выпуск и товары — именно в этом порядке большую часть года, который сильно менялся в течение недели выпуска. Прикрепите умную ссылку к своей биографической странице, запустите предварительные сохранения с заменой в день выпуска, оставьте на странице четыре ссылки, сформулированные как действия, и читайте количество кликов каждые пару недель. Ничто из этого не занимает больше времени, чем проверка звука. Дополнительные рецепты страниц для каждого типа авторов см. наша 18 ссылка в биопримерах.